Поэтому создание приверженного покупателя спорадически искажает из ряда вон выходящий имидж предприятия, опираясь на опыт западных коллег. Спонсорство синхронизирует показ баннера, используя опыт предыдущих кампаний. Еще Траут показал, что восприятие марки исключительно порождает фактор коммуникации.